品牌战略规划

Brand strategy plan

主要工作内容：

—品牌核心价值：品牌核心价值是品牌识别的核心，以品牌价值与定位为核心，带动整个品牌建设体系；

—品牌延伸价值（除核心价值外的其它主要价值诉求）；

—品牌定位：品牌定位是“品牌核心价值”在不同市场、不同时期的不同表现，它是在细分市场后针对目标消费群的具体主张，它完全是针对竞争品牌的差异化选择，是竞争导向，是阶段性的、战术性的；

—品牌信仰：是品牌核心价值和主张的统一，告诉消费者品牌信仰什么，坚持什么，从而转化为消费者的品牌购买忠诚，进而形成一种消费信仰；

—品牌特质：是品牌所特有的、能在受众心目众形成独特印象的性质；

—品牌风格：基于品牌特质而形成的品牌视觉风格，能有效指导品牌所延伸出来的众多视觉设计；

—品牌延伸：以公司资源和战略为基础，有原则的进行品牌延伸；

—品牌的组织管理实施：制定企业内部品牌的管理模式、制度和流程等，做到权、责、序清晰明确；

—品牌推广策略与思路：品牌内部推广与外部推广；